「咖啡小姐」—— 林芊妤Coffee殘廁Gathering後如何透過新媒體成功轉換成健康性感的形象？

第七課 媒體研究： 真人秀與互聯網如何改寫名人文化？

一直半紅不黑的林芊妤

林芊妤（Coffee Lam），是香港著名註冊並擁有國際認可專業資格的瑜珈教練及網絡紅人，1989年9月21日出生於中國大陸褔建省，兩歳時跟隨家人移民香港，修讀香港浸會大學國際學院副學士一年後便肄業。2008年受賞識簽約成為無綫電視(TVB）旗下藝員。

在八年的無綫演藝生涯當中，林芊妤一直也半紅不黑，星運平平，多年來亦只能夠擔演劇集中不起眼的小角色，以賣弄性感獲取關注。她最為人所熟悉的演藝作品只有2009年飾演《畢打自己人》的性感模特兒及在2013年於《衝上雲霄II》中擔演馬國明女友引起短暫的關注。

圖一： 《畢打自己人》劇照

圖二： 《衝上雲霄II》劇照

殘廁事件曝光

2014年殘廁Gathering事件曝光，林芊妤被娛樂雜誌攝得與某集團高層於IFC同遊，後來兩人一同進入傷殘廁所近30分鐘，更錄得令人想入非非的細語呻吟聲及撞撃聲。事件發生後，林芊妤形象一度插水，被污名化「淫賤」、「釣金龜」等負面形容，受盡廣大網民熱論，後來一段時間後更與無綫電視正式解約，結束多年來在無綫的工作。但後來，林芊妤積極利用不同平台與媒體轉換形象成擁有健康性感風格的運動型女神，更成為現今廣大女性夢寐以求的新一代少有的正面形象網紅（KOL）。

 

圖三：雜誌新聞

如何利用YouTube去污名化？

Coffee經歷各種醜聞風波後一度被網民封爲「殘廁天后」，但她並沒有因此放棄經營自己，反而抓緊近年流行「瘦身」的趨勢，積極發展瑜伽事業，成為專業瑜伽導師，透過YouTube平台傳授瑜伽瘦身技巧。而Coffeeu亦不是天生一副好身材，為了信服觀眾，她首先親身鑽研瑜伽操及積極配合適量運動與飲食，一改從前較為豐滿的身材至現在身形體態極美，希望以個人例子鼓勵大眾活得健康，吸引一眾愛美人士追蹤。

另外，她上載的短片標榜「特快瘦大腿」、「一個月內保證練成小蠻腰」，「快速瘦手臂」、「男女適用」等，成功獲得越來越多欲纖體瘦身的男士女士們青睞。

圖四： YouTube上載瘦身影片

同時，她在影片中都會非常有耐性地免費提供教導及清晰的步驟，過程中會更會不斷鼓勵觀眾，讓觀眾感受到她的熱潮。隨此之外，她的影片除了會分享運動瘦身影片，又會分享一些兩性，健康及正面信息等影片，積極建立健康形象，由從前深入民心的「蕩婦」形象成功轉型為「健康性感」的代言人，許多從前辱罵她的黑粉紛紛到她的社交平台或YouTube頻道留言支持她的改變，並跟隨她的步調，一同走向瘦身之路。

圖五： YouTube上載正面信息影片

 

圖六： 粉絲們透過Instagram私訊Coffee的支持留言

截至今天，她的個人YouTube頻道以有多達671K個訂閱，在香港可說是人氣非常高的YouTuber.

 

如何透過YouTube及社交平台建立自己的形象？

經過一番努力，Coffee的事業得以穩定，形象亦早已正面化，事業愛情兩得意的她更於2018年年底誕下男嬰，由懷孕到產子後這段過程，Coffee一直致力打理自己的Instagram及YouTube平台，不斷上載一些親子照片，母子的日常互動影片，產前產後產後收身影片等，續步由「健康性感」的女性形象建立成「賢妻賢母」，「好媽媽」的成熟形象，更加助她成功吸納一衆媽媽粉絲支持。

圖七： Coffee上載與寶寶的照片於社交平台（Instagram）

總結：

雖林芊妤經歷殘廁事件後，已沒有再參演任何演藝作品，但透過利用現時瘦身減肥的風氣，獲得專業資格瑜珈教練積極在不同社交平台分享不同瘦身技巧、製作短片及其健康美滿的生活照，在大眾前展示出健康形象之餘吸引女性青睞，成功轉型塑造正向的網絡紅人，去污名化以身份營銷及親密度建立粉絲基礎後令許多路人及黑粉轉成粉絲。

(1,204字數）

組名：特殊教育兒童系會 

 

參考資料

當年的Coffee林芊妤記得嗎？她賺了很多錢因為她現在….。（2017年8月11日）。Fanpiece。取自：https://ent.fanpiece.com/purestalker/%E5%A4%9A%E5%9C%96-%E7%95%B6%E5%B9%B4%E7%9A%84Coffee%E6%9E%97%E8%8A%8A%E5%A6%A4%E8%A8%98%E5%BE%97%E5%97%8E-%E5%A5%B9%E8%B3%BA%E4%BA%86%E5%BE%88%E5%A4%9A%E9%8C%A2%E5%9B%A0%E7%82%BA%E5%A5%B9%E7%8F%BE%E5%9C%A8-c1301012.html

殘廁Gathering後大翻身　Coffee林芊妤教瑜伽月入10萬。Cap圖王。取自：https://www.kingofcapture.com/11514/%E6%BC%94%E5%81%BD%E4%BA%BA%E5%8D%94%E6%9C%83/coffee-%E6%9E%97%E8%8A%8A%E5%A6%A4-%E7%91%9C%E7%8F%88/

【任噏亂評】外界認定黃心穎永不翻身　滿足兩大條件或「死唔去」。HK01。取自：https://www.hk01.com/即時娛樂/319678/任噏亂評-外界認定黃心穎永不翻身-滿足兩大條件或-死唔去

林芊妤- 維基百科，自由嘅百科全書。維基百科。取自：

https://zh.wikipedia.org/wiki/林芊妤